1. Botschaft und Betrachtungssituation benennen
Ein Programmscreen braucht andere Inhalte als ein Produktfilm. Zuerst wird festgelegt, welche Aussage innerhalb der verfügbaren Zeit verstanden werden soll. Die Gestaltung berücksichtigt, ob Menschen vorbeigehen, auf ein Programm warten oder einen Inhalt gezielt auf dem Smartphone ansehen.
Markenfarben, Typografie und grafische Elemente werden mit einer passenden Bewegungslogik verbunden. Die Frage ist, wohin der Blick geführt werden soll und welche Information Vorrang hat. Ein wiederkehrender Loop, eine erklärende Sequenz und ein kurzer Social Clip erhalten entsprechend unterschiedliche Dramaturgien.
2. Technische Angaben vor dem Animieren sammeln
Für Screen-Content werden tatsächliche Pixelmaße, Seitenverhältnis, Bildfrequenz, Zuspielsystem und Laufzeit benötigt. Ton kann je nach Einsatz fehlen oder gemeinsam mit anderen Inhalten ausgegeben werden. Diese Bedingungen bestimmen, wie Text, Übergänge und Rhythmus geplant werden.
| Einsatz | Im Briefing festlegen | Am Testinhalt prüfen |
|---|---|---|
| Center-Screen oder LED | Pixelmaße, Lesedistanz, Loop und Zuspielung | Textgröße, Schnittfolge und Anschluss des Loops |
| Social Clip | Seitenverhältnis, Länge und Toneinsatz | Einstieg, sichere Textbereiche und Verständnis ohne Ton |
| Websitebereich | Einbindung, Dateiformat und Ersatzdarstellung | Ladeverhalten, Lesbarkeit und Bedienkontext |
3. Stil und Bewegung an einer kurzen Sequenz entscheiden
Stilbilder legen Gestaltung und Hierarchie fest. Ein Storyboard oder Animatic zeigt anschließend Reihenfolge und ungefähres Timing. Auftraggeber und Agentur können damit prüfen, ob die Botschaft verständlich bleibt, bevor alle Szenen ausgearbeitet werden. Besonders wichtige Texte werden im vorgesehenen Format betrachtet.
Bei 3D-Sequenzen werden vorhandene Modelle, Materialien und gewünschte Kamerabewegungen geprüft. Zusätzliche Modellierung und Rendering erhalten einen eigenen Umfang. Reale Aufnahme, grafische Animation und generatives Video können kombiniert werden; die jeweilige Methode und ihre Funktion bleiben im Konzept nachvollziehbar.
4. Varianten gezielt gestalten und abnehmen
Eine gemeinsame Bildsprache kann mehrere Ausgaben verbinden. Für Hochformat, Querformat und ungewöhnlich breite Screens werden Bildaufteilung und Textposition jedoch gesondert geprüft. Einfaches Beschneiden kann Informationen verlieren. Anzahl, Länge und technische Fassungen stehen deshalb ausdrücklich im Produktionsumfang.
Beim Superbirthday zeigt der vorhandene Motion-Clip die Kampagnensprache für die Helden Talks. Für ein neues Projekt wird ein Testinhalt im tatsächlichen Ausgabekontext freigegeben. Darin werden Logo, Text, Bewegung, Ton und gegebenenfalls der Loopanschluss beurteilt; Änderungen erhalten einen gebündelten Freigabeweg.
5. Übergabe und Zuspielung miteinander verbinden
Die finalen Dateien erhalten eindeutige Namen und Angaben zu Format, Version und Verwendung. Eine Funktionsprüfung mit der zuständigen Technik verhindert Missverständnisse zwischen Gestaltung und Wiedergabe. Werden LED-Flächen eingesetzt, stimmt 360° Company Content und Integration mit dem Technikpartner ab; dessen Aufbauleistung wird separat beschrieben.
Ein Aktualisierungsplan klärt, wer Termine, Produktinformationen oder weitere Sprachfassungen später anpasst. Vorlagen und Quelldateien werden im gewünschten Umfang vereinbart. Ob Inhalte gelesen oder genutzt wurden, braucht eine geeignete Messgrundlage; die bloße Bereitstellung einer Animation belegt noch keine Kampagnenwirkung.
Checkliste für Ihr Briefing
- Kernaussage und Betrachtungssituation festlegen
- Pixelmaße, Bildfrequenz und Zuspielung bestätigen
- Stilbilder, Storyboard und kurzen Testinhalt abstimmen
- Textgröße und Bewegung im Ausgabeformat prüfen
- Alle Varianten und Freigaberunden im Umfang benennen
- Dateiübergabe, Funktionstest und spätere Pflege planen
Die passenden Leistungen verbinden
- Motion Design und Screen-Content
- Grafik und Content für Messen
- LED-Integration mit Technikpartner
- 3D-Gestaltung und Visualisierung
- Branding und Creative Direction
Welche Bestandteile Ihr Projekt benötigt, klären wir anhand von Ziel, Fläche, Timing und gewünschtem Ergebnis.
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